На улицах Кургана две недели висели баннеры, которые под видом рекламы магазина по продаже вешалок продвигали петицию за доступ российских женщин к процедуре искусственного прерывания беременности. Это выяснилось 28 сентября, во Всемирный день права на аборт. Курганские власти, узнав, что слоганы «Вешалки — на все случаи жизни» и «Ваш выбор — в наших руках» связаны с феминистской повесткой, тут же отдали распоряжение снять баннеры. «7х7» поговорил с одной из инициаторок акции, фемактивисткой Дарьей Серенко о реакции россиян на билборды в Кургане и целях этой кампании.
— Почему вы выбрали вешалки символом акции?
— Вешалка — это ужасный символ подпольного аборта, известный по всему миру. В ситуации запрета абортов женщины в качестве инструментов [искусственного прерывания беременности] часто использовали острые предметы — крючки от вешалок, спицы и т. д. Это было опасно и болезненно. Запрет или ограничение права на аборт могут привести к возвращению подобных практик.
— Почему вы выбрали в качестве формата акции баннерную рекламу?
— Мы с коллегами не первые, кто делает баннерные акции. Вдохновением для нас были баннеры к выборам 2024 года (в декабре 2023 года в российских городах появились баннеры с QR-кодом, который вел на сайт с предложением голосовать за любого кандидата, кроме Путина — прим. ред.). Нам пришла в голову идея сделать что-то подобное. Мы решили использовать баннерную рекламу для разговора с людьми о праве на аборт. Думали, как провести акцию и не попасться на разных этапах ее реализации.
Тема права на аборт легальна для высказывания. Понятно, что есть ограничения — например, закон о пропаганде чайлдфри. Тем не менее, это все-таки не антивоенный активизм, хотя на глубинном уровне он такой же по смыслу. А если есть пространство для высказывания, значит, можно делать чуть более смелые акции — в том числе оффлайн-акции.
— Какая легенда у вас была?
— Чтобы нам поверили, пришлось делать онлайн-магазин. Оффлайн-магазином он не мог быть — существование такой точки в городе легко проверить.
Мы создали достаточно достоверный фейковый сайт, на котором можно было посмотреть продукцию. С местной администрацией общались онлайн якобы от лица менеджера Андрея.
На всех этапах согласования рекламы мы ввели всех, кого могли, в заблуждение. Мы обманули власть города (мэрия Кургана контролирует размещение наружной рекламы — прим. ред.), чтобы баннеры получилось установить. И ответственность за это полностью лежит на мне.
Нам удалось проскочить, потому что получилось замаскировать баннеры под классическую городскую рекламу, то есть она была абсолютно обоснована, она прошла проверку. Никто из тех людей, кто принимал баннеры, не виноват, что они дошли до аудитории. При согласовании рекламы QR-код с макета баннера вел на сайт магазина. И у нас было ИП. Это уже после размещения баннера мы похимичили, изменили на сайте информацию, разместив там данные о петиции против запрета абортов.
В общем, у нас была убедительная городская реклама среднего пошиба, коммерческая, без изысков.
— Как вы адаптировали макет, чтобы это была традиционная, не слишком привлекательная коммерческая реклама?
— Дизайнерка сначала сделала слишком красивый макет. Пришлось просить, чтобы она его попортила. Если бы реклама была слишком красивой, она могла привлечь внимание раньше времени. Баннеры должны были сливаться с городским пространством, ведь коммерческая реклама не всегда супер прогрессивная по дизайну, и это нормально.
Большой затык был в том, чтобы придумать удачный слоган. Мы с коллежанками долго мучились, перебрали около 20 вариантов. Нужно было найти баланс между коммерческой рекламой и социальной, в которую это все потом превратилось. Нужно было еще и найти правильную грань в этой горькой и страшной иронии, потому что тема очень страшная и трагическая.
Понятно, что когда мы говорим «Ваш выбор в наших руках», мы вкладываем эту фразу в уста властей, которые пытаются решать за женщин, что им можно делать, а что нет. И «Вешалки на все случаи жизни» — это тоже страшный слоган, потому что ужасно, что бывают случаи в жизни, что сами власти толкают женщин на такой выбор — подпольный аборт.
— Баннеры были размещены на улице Конституции в Кургане. Вы специально ее выбрали?
— Это везение. Нам выслали список доступных поверхностей для рекламы с адресами, я увидела улицу Конституции, подумала — тут сам Бог велел!
И то, что получилось именно там их установить — это важно и символично. Во-первых, это одна из основных магистралей Кургана, она расположена далеко от центра, но, тем не менее, там большой поток людей. Во-вторых, название улицы закладывает важный символизм в баннеры, потому что право на аборт — это право человека, это должно быть закреплено конституционно.
— Реклама провисела две недели, пока вы не рассказали о ней публично, и власти не сняли ее. Вы знаете, сколько людей перешло на сайт по QR-коду?
— Количество переходов по ссылке мы еще не считали. Но сам факт того, что на баннерах был QR-код — это побочная штука. Скорее, нам хотелось протестировать, будет ли это работать, будут ли доносы, как быстро рекламу снимут. Но баннеры провисели до нужного срока. Это тоже большая удача.
— А цель была какая — привлечь внимание к проблеме?
— У акции было несколько целей. Мы, прежде всего, хотели создать крупный инфоповод для продвижения активистской кампании, которая проходила под хештегом #28сентября. В соцсетях активистки высказывались за право на аборт.
Мы хотели вовлечь юзеров соцсетей и лидеров мнений в обсуждение права на аборт, мужчин в том числе. Благодаря баннерам этот разговор вышел на такой уровень охватов, который, честно говоря, мне и не снился в самых смелых мечтах. Про акцию написали официальные новостные ресурсы Кургана, ее обсуждали пользователи региональных пабликов.
И, конечно же, через баннеры мы хотели вступить в публичную конфронтацию с региональным властями Кургана. Хотелось, чтобы они видели, что есть противостояние их пролайферской фигне. Курганская область — один из самых плохих регионов для женщин, которые хотят сделать аборт.
Также мы хотели показать, что в России до сих пор возможно изобретать форматы оффлайн-акционизма.
— А что писали о вашей акции пользователи в региональных пабликах?
— Писали, как всегда, агрессивные пролайферы. Но были женщины и мужчины, которые выступали за право на аборт, за право распоряжаться собственным телом и за то, чтобы государство не лезло в чужую личную жизнь.
Причем эти люди не обязательно [придерживаются] профеминистских взглядов. Кто-то из них за Путина, а другие против Путина, одни за войну, а другие — против. Тут могут быть неожиданные комбинации, потому что, на самом деле, довольно много людей, даже пропутинских, даже провоенных, кто выступает за право на аборт. Я это постоянно вижу по комментариям — и в TikTok, и в Instagram*, и в VK.
Некоторые писали, что, слава богу, наконец-то в городе что-то появилось альтернативное, и что властям стоит поучиться креативу у феминисток.
— Почему вы выбрали Курган для акции, ведь есть и другие регионы, где сложилась тяжелая ситуация с репродуктивными правами?
— У нас было несколько городов-кандидатов, потому что более чем в 20 регионах России сейчас на региональном уровне ограничено право на аборт, аборт выведен из перечня услуг частных клиник. Особенный кошмар происходит, например, в Вологодской области.
В Курганской, на самом деле, тоже все очень плохо, и там тоже очень рьяные власти, рьяный губернатор Вадим Шумков. Периодически там и РПЦ свирепствует. На женщин очень много льется всякого говна и пропаганды. Мы выбирали из нескольких областей, где все особенно плохо, при этом понимали, что город должен быть не слишком большой. Обычно в более крупных городах система проверки рекламы строже выстроена, через нее сложно проскочить. Вот по таким критериям мы и выбрали Курган. А еще недавно в Кургане была пролайферская акция — организаторы выставляли ботиночки «абортированных детей» возле церкви. Хотелось ответить на это контр-акцией.
— Вы как считаете, почему в некоторых регионах власти сильнее ограничивают репродуктивные права женщин?
— Есть региональные власти, которые бегут вперед головы, чтобы выполнить госплан по рождаемости, который на самом деле у них за счет запретов абортов не выполняется. Но они ставят галочку, что пошли в ногу с государственной политикой.
Далеко не все регионы счастливы принимать ограничения на аборты. Нормальные руководители регионов и нормальные региональные минздравы понимают, чем грозят подобные законопроекты. Они грозят повышением женской смертности, тем, что на врачей будут давить пролайферы, что врачи будут увольняться. Это все может приводить к абсолютно непредсказуемым ситуациям. То есть, вводить такие ограничения — лишняя головная боль. Я уверена, что во многих регионах [чиновники] абсолютно не хотят вводить такие ограничения, люди непублично, как-то вскользь, но сопротивляются этому.
