В регионах с 2024 года по распоряжению Путина открываются филиалы Национального центра «Россия». Согласно версии властей, эти площадки должны популяризировать достижения страны и укреплять национальную идентичность. Вместо этого они забирают у горожан ценные для них места, а у региональных бюджетов — деньги, которые можно было направить на решение локальных проблем. Власти уже потратили на строительство и открытие четырех региональных центров как минимум 5,4 млрд рублей, подсчитала редакция «7х7».
Подарок ВДНХ
В День народного единства, 4 ноября 2023 года, по указу Владимира Путина на ВДНХ в Москве открылась «Выставка достижений России». Свои экспозиции представили 89 территорий, включая аннексированные, федеральные ведомства и корпорации – в том числе «Роснефть», «Сбер», «Яндекс» и «ВКонтакте».
Стенды регионов выглядели продвинуто: яркие костюмы, дизайнерский мерч, тачскрины, VR-очки, роботы. Власти Карелии потратили время 30 разработчиков, чтобы создать AI-аватар — говорящую девушку Айно, героиню карело-финского эпоса.
По данным «Сирены», субъекты, ведомства и федерация потратили на выставку 5,1 млрд рублей. К примеру, участие Воронежской области стоило 127 млн рублей, Тывы — 14 млн рублей, что оказалось больше трат республики на строительство культурного центра в Кызыле.
Путин посетил выставку четыре раза. За неделю до ее финала он распорядился открыть «Национальный центр Россия» в Москве, а затем его филиалы во всех регионах страны. Руководителем оргкомитета Национального центра «Россия» Путин назначил первого замглавы своей администрации Сергея Кириенко. Гендиректоркой управляющей компании, АНО «ДВД», — Наталью Виртуозову, которая работала пресс-секретарем «Единой России» и вице-губернатором Московской области.
По задумке Путина, Национальный центр “Россия” должен сохранять наследие, демонстрировать достижения РФ, укреплять национальную идентичность, формировать чувство гордости за страну и развивать профессиональные навыки у детей и молодежи.
На практике Наццентр – площадка для чиновников: праздничных обращений глав регионов, совещаний по вопросам культуры, лекций, форумов и образовательных мероприятий. В стенах уже открытых центров в Приморье, Красноярском крае и Ханты-Мансийском автономном округе выступают провластные лекторы общества «Знание», столичные артисты и участники войны в Украине.
За так называемые «традиционные ценности» в «России» отвечают «Свадебный фестиваль» и «Лаборатория семейных ценностей» – хаб медийных и культурных проектов, посвященных семье.
Отдельная вкладка на сайте центра посвящена мультимедийному проекту «С чего начинается Родина». На странице собраны видео- и текстовые сообщения людей с ответом на вопрос из заголовка. В конце страницы пользователь может написать свой ответ, и организаторы опубликуют его в подборке на той же странице.
«Сеть центров «Россия» решает задачу, которую сложно поставить в повестку напрямую: заменить дефицит общей политической идентичности избытком общей эстетической, – считает политолог Дмитрий Лобойко, – Когда федеративное устройство фактически демонтировано, а региональная политическая субъектность сведена к административному функционалу, вопрос “что нас объединяет” перестает иметь содержательный ответ и начинает требовать сценографического. Центр – это ответ дизайном на вопрос, на который у системы больше нет политического ответа».
Минимум в 13 регионах к 2031 году должны появиться музеи путинской пропаганды
«Другая задача [открытия центров] – стандартизация нарратива в буквальном смысле слова. Один и тот же формат подачи, от Владивостока до Калининграда, превращает региональную историю в федеральный шаблон. Это логичное продолжение того, что я называю “Номенклатурой 2.0”: если губернатор давно не политический актор, а администратор исполнения KPI, то и региону не положено иметь собственный политический голос – только утвержденную версию своей культуры», – предположил Лобойко.
Федеральное руководство центров “Россия” дало год, чтобы региональные власти открыли первые пять площадок. По мнению политолога Лобойко, выбор пилотных субъектов был прагматическим: организаторы смотрели, где есть необходимые связи и инфраструктура для объекта.
Спешка вызвала споры общественников и жителей некоторых городов с администрациями. Люди ставили под сомнение выбор локаций, а также целесообразность бюджетных расходов на пропагандистский проект.
Владивосток: пропаганда на месте силы из детства
Первый региональный филиал Наццентра «Россия» открылся во Владивостоке. Ради этого власти отобрали здание у городского океанариума, проработавшего 35 лет. Там жили рыбы из Тихого океана и дальневосточных водоемов, рептилии, тропические бабочки.
Администрация океанариума оповестила сотрудников о закрытии и сокращении всего за несколько дней. Потерявшие работу люди собрались у здания 30 января 2025 года — они хотели записать обращение к горожанам и чиновникам. Силовики остановили протест еще до его начала — к океанариуму приехали машины МВД, Росгвардии и МЧС. Полиция выдала администратору объекта предписание о недопустимости нарушения закона о митингах. В результате сокращения 13 специалистов потеряли свои рабочие места.
“Хоть в речку рыб выпускай”, — говорили сотрудники океанариума, переживая за судьбу его обитателей. План расселения появился в последний момент: муниципальные власти распорядились увезти водных обитателей в Приморский океанариум на острове Русском в 30 километрах от Владивостока. Осетр, проживший в городском океанариуме 34 года, уехал на передержку в рыбоводческое хозяйство.
Жители Владивостока не поняли, зачем нужно было закрывать океанариум и чем оправданы расходы 458,5 млн рублей из краевого бюджета на реконструкцию здания.
«В детстве обожала океанариум и зоовыставку, дочь маленькая тоже любит его больше, чем тот, что на [острове] Русском. От того [островного океанариума] маленькие дети сильно устают, а тут [было] хорошо — зайти ненадолго и посмотреть рыбок. Очень жаль», – написала горожанка в комментариях под постом издания VL.ru о закрытии океанариума.
Участник войны в Украине Александр Лебедев записал видеообращение к губернатору Приморья Олегу Кожемяко против закрытия океанариума. «Давайте вспомним волонтеров, которые ценой собственного здоровья бросились устранять разлив ГСМ на Азовском побережье. Я уверен, они воспитывались в таких же [как старый океанариум] центрах, а то и меньше, в таких же уголках живой природы», — привел он аргумент против закрытия места.
Власти проигнорировали владивостокцев, и центр “Россия” открылся в столице Приморского края 7 сентября 2025 года.
Красноярск: патриотизм вместо чистого воздуха
Администрация Красноярска тоже выбрала для национального центра “Галерею Енисей” — выставочный центр на городской набережной. Часть “Галереи” они купили за 900 млн рублей у банка «Международный финансовый клуб». Журналисты обратили внимание, что до этого объект продавался за 760 млн рублей. В итоге открытие центра “Россия” вместе с покупкой здания стоило красноярскому бюджету как минимум 1,6 млрд рублей.
«Эти деньги можно было потратить на нашу экологию. У нас постоянно вот это “черное небо”, и поэтому я очень переживаю за наших горожан и судьбу своих детей», – сказал корреспонденту телеканала «ТВК» местный житель, горняк Сергей Панкратов.
«Черным небом» сибиряк назвал плотный смог, при котором вредные вещества накапливаются в воздухе и негативно влияют на здоровье. С 2012 года это явление чаще всего ассоциируется с Красноярском, где режим неблагоприятных метеорологических условий власти вводят круглый год, даже летом.
В августе 2026 года в красноярском филиале “России” прошел Международный форум коренных народов, приуроченный к Году народов России. Политолог Дмитрий Лобойко отметил, что в интересе дирекции Наццентра к национальной культуре есть политическая логика: «Чем меньше у регионов остается реальной политической субъектности, тем громче государство говорит об их этнокультурном многообразии».
По мнению эксперта, “музеефицированная этничность” становится формой памяти о разнообразии в системе, где настоящего разнообразия больше не предусмотрено.
Рязань: идеология вместо леса
Руководство Рязанской области отдало под строительство национального центра “Россия” кусок городского лесопарка. По данным местного отделения ВООПИиК, новое здание обошлось областному бюджету в 1,3 млрд рублей.
– Лесопарк мне родной. Его засаживали мои родители и родители моих ровесников. Для меня, и не только, это святое место! Площадка, где запускали самолетные модели, футбольное поле, на котором проводили соревнования между школами. Все это уничтожил подлец [губернатор Павел] Малков! — рассказал “7х7” активист Михаил Шестаков.
Застройщик ООО «ЭкоТэч» вырубил часть деревьев на месте стройплощадки. Члены рязанского ВООПИиК сообщили об этом в прокуратуру, и ведомство предположило, что само строительство и вырубка могли быть незаконными. Через несколько месяцев директор «ЭкоТэч» Станислав Безручко стал фигурантом уголовного дела о мошенничестве в особо крупном размере.
Автор проекта “России” в Рязани, директор новосибирского НИИ «СПК» Иван Кадцын, в июле 2026 года отправил в ФСБ обращение о нарушениях при строительстве центра. По его мнению, подрядчик вбил меньше свай под фундамент, чем положено, неправильно собрал межэтажные перекрытия и не использовал пожарозащитное покрытие стальных несущих конструкций.
«Чиновники сознательно закрывают глаза на грубейшие нарушения, допуская возведение объекта с массовым пребыванием людей без исполнительной документации и строительного надзора. Это уже не халатность и даже не попустительство – это должностное преступление, создающее реальную угрозу жизни и здоровью граждан», – написал Кадцын силовикам.
Строительство Национального центра «Россия» в Рязани. Фото: ВООПИиК Рязань / VK
Активист Михаил Шестаков обратил внимание на это обращение и 26 августа провел в лесопарке одиночный пикет с плакатом «Угроза обрушения здания!». Он считает, что здание нужно признать самостроем и снести, заставить виновных возместить траты на строительство, а затем публично решить судьбу территории. По его мнению, в зеленой зоне должны располагаться спортивные зоны для разных возрастов.
Несмотря на протесты и перенос даты открытия, федеральный Наццентр “Россия” анонсировал очные мероприятия в Рязани в ноябре 2026 года.
Калининград: освоение бюджета вместо архитектуры
Калининградские власти отдали под строительство центра “Россия” территорию, на которой располагался недостроенный “Дом Советов” — модернистский проект, замороженный из-за экономического кризиса в период распада СССР. Реконструировать его было дорого, поэтому с 2020 года местные власти морально готовили горожан к сносу объекта.
Калининградские градозащитники Сергей Поздняков, Александр Федоров и Евгений Мосиненко в 2023 году запустили петицию с требованием сохранить этот пример архитектуры модернизма. Активисты собрали 1 тыс. подписей. Несмотря на их позицию, чиновники распорядились снести здание в 2024 году.
Губернатор Алексей Беспрозванных допускал, что на месте Дома Советов появятся парк и «небольшие застройки». Но уже в марте 2026 года власти окончательно решили строить Наццентр “Россия” именно там.
Член Калининградского Союза архитекторов Вячеслав Генне, выступая на Совете по культуре в апреле, призвал власть найти другие площадки для объекта, а также провести конкурс проектов.
«Насколько я знаю, в Правилах застройки и землепользования города Калининграда прописана необходимость проведения конкурса. И решение по центральной части города принимается после проведения архитектурного конкурса. Соответственно, сначала нужно проанализировать транспорт, потом сделать некую архитектурную концепцию, узаконить ее в проекте планировки территории, внести, если есть необходимость, изменения в градостроительный план, в ПЗЗ и так далее», — напомнил он.
По данным журналистов издания “Новый Калининград”, руководству области слова архитектора не понравились, ведь при соблюдении требований сроки на реализацию проекта увеличиваются, а вероятность получения федеральных денег сокращается.
Экспроприация будущего
Национальный центр “Россия” встроен в систему индоктринации детей. Они ездят в московский филиал на «Школу юного экскурсовода» и «Школу юного журналиста» или участвуют в этих проектах онлайн. В 2025 году лекции по журналистике читали сама директорка проекта Наталья Виртуозова, ведущая «Первого канала» Екатерина Андреева и Z-военкор Александр Сладков.
Наццентр ведет аккаунт в TikTok. Видео про достопримечательности России набирают не больше 2 тыс. просмотров. В комментариях к немногочисленным роликам школьников, побывавших в Наццентрах, пользователи критикуют формат посещения: только по регистрации, билет на месте не оформить.
«Все же океанариум и террариум был там лучше, чем сейчас – непонятно что”, — написал пользователь TikTok под видео о центре во Владивостоке.
С точки зрения формата Национальный центр “Россия” выстроен грамотно, считает политолог Дмитрий Лобойко. Спикеры, интерактивность и способы подачи соответствуют тому, как молодая аудитория потребляет контент. Но сама инфраструктура работает только на лояльную аудиторию и вряд ли привлечет скептиков.
«Центр не столько формирует новых сторонников, сколько удерживает тех, кто и так не был настроен задавать вопросы, – сделал вывод Лобойко. – Парадокс в том, что чем масштабнее и технологичнее становится такая инфраструктура, тем очевиднее ее функция – а очевидная функция плохо совместима с органическим доверием, на которое как раз и рассчитана индоктринация. Это работает как система лояльности, а не как система убеждения».